Two Words, One Answer.
MarketingTrends
 Marketing im Perspektivenwechsel: Festschrift f¸«är Udo Koppelmann (German Edition) $119.00 Das Seminar f¸«är Beschaffung und Produktpolitik an der Universit¸«£t zu K¸«Óln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universit¸«£ten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beitr¸«£ge in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch ¸Ŗ£hnlichkeitsannahme zu st¸«ätzen. Beide Funktionsbereiche sind f¸«är den langfristigen Unternehmenserfolg gleicherma¸©Īen verantwortlich und k¸«Ónnen dabei von ¸«£hnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beitr¸«£ge spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Ans¸«£tzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.  Macht Neuromarketing tats¸«£chlich "Sinn"?: Wie zukunftsweisend, banal oder manipulativ ist der neue Marketingtrend? (German Edition) $63.00 Die Werbebotschaft direkt ¸«äber die Sinne im Gehirn platzieren? Neuromarketing zeigt den Weg. Die Verbindung der Erkenntnisse medizinischer Hirnforschung durch neue bildgebende Verfahren und dem Marketing steht im Mittelpunkt. Der Verbraucher ist mittlerweile sensibilisiert und reagiert auf Werbeansprachen nur noch begrenzt. Mit Hilfe der Hirnforschung wird versucht, Verhalten und W¸«änsche der Konsumenten genauer zu verstehen ¸¢Ä oder ihn zu manipulieren? Der Autor Oliver B¸«Óhm betrachtet diesen Trend kritisch. Bietet Neuromarketing tats¸«£chlich Potential, hohe Werbeausgaben zu rechtfertigen und Werbewirkungen auf ein solides Fundament zu stellen? Oder ist es nur ein weiterer Versuch, den Verbraucher unbewusst zu verf¸«ähren? Dazu werden die f¸«är das Marketing relevanten Erkenntnisse, die Anwendung des Neuromarketings in der Praxis und die Problematik, welche die ¸Ŗäbertragung der Hirnforschung auf das Marketing mit sich bringt, in diesem Buch n¸«£her betrachtet. Ohne dabei die Geschichte des Neuromarketings, die Anf¸«£nge der Hirnforschung, die Funktionsweise des Gehirns und die Sinnwahrnehmung au¸©Īer Acht zu lassen. Das Buch richtet sich somit an alle Marketinginteressierten und Experten. |
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